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故宫文创快闪进三里屯,传统与时尚的一次“亲密”结合

2018-02-05 20:23:59    人民周刊网

北京三里屯一直是年轻人的潮流聚集地,但就在2月2日,三里屯太古里南区却出现了复古与时尚并存的和谐场景。一派现代风的店铺中间,一座黄瓦红墙的庭院赫然而立,院内花团锦簇、古风盎然,原来是故宫“穿越”到了三里屯。

 

 

据悉,故宫快闪店是由故宫食品·朕的心意、故宫淘宝、故宫出版以及故宫文化珠宝等四大文化创意品牌联合打造,将平日只能在线上买到的“宝贝”全部搬到线下,让大家零距离感受故宫的满满诚意。

这次故宫品牌的集体亮相吸引了大批的人流,无论是皇上的朋友圈合影,还是娘娘的抓娃娃机,都锁定了一票爱玩的年轻人。

 

 

而早在很久之前就火遍网络的“奉旨旅行”行李牌、“朕实在不知道怎么疼你”水杯、网红胶带等创意产品更是迎来无数忠实粉丝的追随。

快闪店负责人介绍说:“消费者以前购买故宫文创产品,主要通过线上渠道,或者到故宫内的文创商店购买。这回之所以选择三里屯快闪,就是希望通过年轻消费者喜欢的方式,以文创产品为载体,把故宫文化传播出去。”

与其它早就被大众熟知的文创产品相比,故宫教育产品则比较低调,此次一同展出的除《紫禁城100》等大部头收藏用书,还有刚刚推出的“新年哄娃神器”——《哇!故宫的二十四节气》和《哇!故宫海錯拼图》。

 

 

 

《哇!故宫的二十四节气》打破了常规的科普式说教,以幼儿绘本的形式将中华非物质文化遗产——二十四节气教给孩子,绘本以太和殿屋脊上的“神兽”为主角,每个节气一个小故事,听故事涨知识。此次活动征集奖品“神兽冰箱贴”和快闪店门口的“骑凤仙人”就来源于这套图书。

 

 

每册节气绘本还配有专属APP,里面承载了丰富的动画场景和节气知识,还有针对节气特点制作的小游戏,帮助小朋友加深记忆。

故宫宣教部还采用了最先进的AR技术,“扫一扫”马上看到故宫主要的24座宫殿的搭建过程,还可以随意调整大小和角度,可以说是非常用心了!

而同样作为“哄娃神器”的《哇!故宫海錯拼图》则承载了故宫的另一番“心意”。《清宫海错图》是一本描写中国古代海洋文化奇观的珍贵图谱,现由故宫博物院珍藏。这套拼图书筛选了海错图谱中一部分原画作为拼图原型,同时拥有“识大鱼”、“找不同”等多种认知功能,奇诡的画风吸引了很多小朋友,拼图拼到停不下来!

 

 

这是一次将传统与时尚进行紧密结合的尝试,文化的发展与自信离不开产品的深入人心,而年轻群体是不可或缺的大众主流,此次故宫进驻三里屯带来了文化的碰撞和交融,也让年轻人眼前一亮。门口的标志牌提示快闪店的时效为一个月,不知道接下来的这段时间,故宫还会带给大家什么样的惊喜呢?

 

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